破解短視頻發(fā)展難題，有溫度、有意義引發(fā)跨圈層共鳴

近兩年來(lái)，由于用戶(hù)碎片化娛樂(lè )需求的高漲、智能終端的進(jìn)一步普及、大數據人工智能技術(shù)的應用落地，短視頻迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)，然而在這種飛速崛起的背后同樣包含了許多隱憂(yōu)。短視頻平臺競爭日益白熱化，如何在激烈的競爭中找準平臺內容特色？短視頻內容魚(yú)龍混雜，如何有效引導平臺創(chuàng )作者生產(chǎn)正能量?jì)热?？成為了平臺進(jìn)一步發(fā)展不得不面對問(wèn)題。

生產(chǎn)有溫度、有意義的內容成為短視頻行業(yè)持續健康發(fā)展不得不面對的問(wèn)題，國內首檔城市魅力創(chuàng )拍節目《快樂(lè )哆唻咪》，以“我愛(ài)我的城”為主題，聚焦國內十二座城市，以短視頻記錄普通人的幸福生活，引發(fā)跨圈層的廣泛共鳴，為當下短視頻內容創(chuàng )作帶來(lái)了積極的參考價(jià)值。

張大碗子

“這個(gè)節目讓我學(xué)到了很多，以前我是生產(chǎn)搞笑視頻的，沒(méi)有經(jīng)常把自己的視頻升華到能夠讓大家有共鳴的程度，但是通過(guò)這個(gè)節目，在不同的城市尋找到了自己視頻的不同意義……”短視頻創(chuàng )作人張大碗子在節目中感慨道。在短視頻內容良莠不齊的當下，《快樂(lè )哆唻咪》為短視頻創(chuàng )作人提供了一個(gè)成長(cháng)歷練的舞臺，也讓更多短視頻內容生產(chǎn)者意識到提升視頻內涵的重要意義。

節目播出以來(lái)，已多次蟬聯(lián)同時(shí)段收視第一，最新一期阿拉爾站也再度斬獲了全國網(wǎng)上星綜合組收視第一的成績(jì)，其中，二十至四十歲的高知人群更是持續增長(cháng)。阿拉爾的故事不僅讓年輕人受到啟迪，“青春留在阿拉爾”這一話(huà)題也引發(fā)了劇烈反響，節目話(huà)題強勢占領(lǐng)微博熱搜話(huà)題榜前六、綜藝榜第二。

截至目前，#快樂(lè )哆唻咪#同名微博話(huà)題已獲得了高達1.8億的閱讀量，而在節目合作短視頻平臺微視上，“快樂(lè )哆唻咪西安手勢舞”“快樂(lè )哆唻咪呼啦圈”“快樂(lè )哆唻咪之長(cháng)沙舞”等挑戰話(huà)題都引發(fā)了網(wǎng)友們爭相參與。

而《快樂(lè )哆唻咪》在收獲市場(chǎng)如潮肯定的同時(shí)，也同樣引發(fā)了媒體熱議，11月22日，人民日報發(fā)文《書(shū)寫(xiě)暖心生活》點(diǎn)贊《快樂(lè )哆唻咪》，節目之所以能引起共鳴，在于觀(guān)眾在其中看到了普通人的創(chuàng )造、奮斗、團結和夢(mèng)想，真實(shí)、有歷史、有溫度，這些都寄托了大家對文藝作品的審美期待。除了人民日報，《快樂(lè )哆唻咪》去到的每一個(gè)城市都能獲得當地媒體的點(diǎn)贊。

去技術(shù)存態(tài)度，用心描摹中國城市品格

節目播出八期以來(lái)，三位創(chuàng )意推薦官與短視頻創(chuàng )作人們已經(jīng)去到了八個(gè)各具特色的城市，節目組在選擇城市時(shí)，有著(zhù)自身一套獨特的方法論，通過(guò)對國內多個(gè)城市的深入挖掘，展現生活在這片土地上人們的幸福生活，突破以往的固有經(jīng)驗和做城市旅游綜藝的思路，形成了獨到的城市表達。

山城重慶#熱得巴適#，古城西安#是時(shí)候成為真正的本地娃了#，#國際義烏#，天津就是#哏#，#最美是杭州#，#武漢精神#，星城長(cháng)沙……節目去到每個(gè)城市都會(huì )深入市井生活，全方位了解屬于每座城的獨特城市精神。

如重慶不僅有紅遍全網(wǎng)的長(cháng)江索道，還有生活氣息十足的黃坪菜市場(chǎng)、偏巖古鎮、交通茶館；西安不僅是古跡遍地的“十三朝”古都，更是引領(lǐng)風(fēng)潮的“搖滾重鎮”；天津則不僅代表曲藝之城的相聲文化發(fā)達，更有全民健身的王串場(chǎng)公園、鼓樓廣場(chǎng)，文化中心古文化街、銀河廣場(chǎng)；杭州不僅有“西湖十景”，還是電商云集的創(chuàng )業(yè)舞臺……

而《快樂(lè )哆唻咪》在解鎖城市新地標，刷新人們對一座城市的固有印象，展現城市人文風(fēng)采的同時(shí)，從最新一期節目來(lái)看，節目在城市的選取上還考慮了城市所要傳達的態(tài)度，在創(chuàng )作過(guò)程中“去技術(shù)存態(tài)度”。

節目中，將阿拉爾以及在這片土地上奉獻青春的可親、可敬的人們比喻為“世上有朵美麗的花”，通過(guò)短視頻這一潮流的表達方式向他們致敬。為了能夠展現人們之間的美好生活，三組搭檔各展所長(cháng)，其中大張偉和純子選擇以擁抱的雙手作為花瓣，以笑臉作為花蕊，摒棄了以往炫技的呈現方式，而是選擇用平實(shí)的鏡頭記錄下人們瞬間的美好情感，引人淚目。

大張偉、純子

楊迪、張大碗子

田亮、沈夢(mèng)辰、劉維

此外，楊迪和張大碗子扮成了屯墾一代的戰士，與大姐們展開(kāi)激烈的采棉花比賽，去往軍墾一代曾經(jīng)居住的地窩子；劉維、沈夢(mèng)辰、神秘嘉賓田亮則結識了多位在阿拉爾奉獻一生的外地人，并與當地居民一起度過(guò)了載歌載舞的“鄰里節”……

每一座城都有屬于自己的品格，而這也正是由在這里生活了一代一代的人所構成的，《快樂(lè )哆唻咪》以電視大屏結合移動(dòng)端短視頻，記錄城市人文風(fēng)采，彰顯城市美好品格。

大小屏融合、大小城圖鑒，《快樂(lè )哆唻咪》詮釋大臺責任與擔當

《快樂(lè )哆唻咪》能夠獲得各個(gè)維度的多重肯定，與身為主流媒體的湖南衛視一直以來(lái)的平臺倡導密不可分。湖南衛視多年以來(lái)穩居行業(yè)領(lǐng)頭羊位置的同時(shí)，始終不忘自己的大臺責任與擔當，《快樂(lè )哆唻咪》在表現形式、節目?jì)热莸确矫娑颊宫F出了湖南衛視獨有的創(chuàng )新精神、人文底蘊。

進(jìn)入2018年以來(lái)，新興平臺進(jìn)一步崛起，而媒介融合之路也步入了第5個(gè)年頭，電視作為面向大眾的主流媒體平臺，在媒介融合過(guò)程中自然需要主動(dòng)求新求變。從產(chǎn)品融合、渠道融合，到平臺融合、生態(tài)融合，湖南衛視始終走在行業(yè)前沿。

《快樂(lè )哆唻咪》以電視綜藝的手法記錄短視頻的拍攝過(guò)程，創(chuàng )新了媒介融合的表達方式，使長(cháng)視頻不再僅限于借助短視頻渠道宣傳自身，而是真正將短視頻融入了長(cháng)視頻的內容生產(chǎn)之中，達到了由內而外的生態(tài)融合。

在創(chuàng )新媒介融合表現形式的同時(shí)，《快樂(lè )哆唻咪》聚焦國內各個(gè)不同城市的風(fēng)土人情、歷史淵源、人文特色，以綜藝的形式描摹了一幅中國城市生活圖鑒，展現新時(shí)代下各個(gè)城市中不同群體的幸福生活，這體現了湖南衛視在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，亦不忘平臺的社會(huì )價(jià)值與人文關(guān)懷。

在《快樂(lè )哆唻咪》節目中，短視頻只是工具、明星只是輔助，只有生活在每座城中那一個(gè)個(gè)活生生的老百姓才是節目的主角，是“塔河五姑娘”趙桂榮之女武大姐；是愛(ài)畫(huà)畫(huà)的勞動(dòng)模范韓大哥；也是臉上印下了歲月痕跡的“黑貓警長(cháng)”樊敬晶……

大小屏融合創(chuàng )新表現形式，大小城圖鑒詮釋平臺擔當，《快樂(lè )哆唻咪》以大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式創(chuàng )造有溫度、有意義的內容，其折射出的平臺創(chuàng )新精神、人文底蘊為當前行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)值得學(xué)習的榜樣。